失眠催生出令人侧目的“睡眠经济”

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2017年国内改善睡眠产业市场规模约2797亿元

如今,失眠问题已经成为二三线城市年轻人生活中的最大困扰。《2018中国睡眠指数》称,全国1.74亿90后中,至少有6成存在睡眠问题。20至29岁之间的90后,已经成为了失眠的主要群体。

面对失眠,一方面年轻消费者开始积极“自救”,各类助眠产品因运而生,催生出了千亿级的“睡眠市场”;另一方面,让人“苦不堪言”的失眠,无形中加速了“夜经济”的繁荣。“特困人口”俨然成为了“睡眠经济”发展多元化的强劲推手。

“我的睡眠去哪儿了?”

“我的睡眠去哪儿了?”刚刚参加工作不到半年的应届生小蕊不禁感叹,自从大四准备考研开始,她的睡眠质量就逐渐下滑,参加工作以后,经常是凌晨两三点,还在床上翻来覆去睡不着。“这种感觉真的太难受了,明明都已经很困了,可就是睡不着,正在昏昏入睡的时候,脑子里突然冒出一个奇怪的想法,然后就又清醒了。”

办公室白领小许对记者说:“白天无精打采,可是晚上到了家,就像‘打了鸡血’一样,怎么都睡不着,然后第二天依旧没精神,日复一日的简直就是一个‘死循环’。”

“想睡”真的“很贵”

《2018—2023年中国睡眠医疗市场分析与投资前景研究报告》中指出,2017年我国改善睡眠产业市场规模约2797亿元,其中,睡眠器械用品以2500亿元居于榜首;其次睡眠药物134亿元;睡眠保健品128亿元。

吃保健品、枕乳胶枕、戴助眠仪,熏助眠精油……如今,越来越多的消费者,愿意为自己的睡眠投资。

记者在购物网站输入“助眠”关键词发现,助眠类的产品五花八门,涵盖了保健品、寝具、香薰、按摩仪、监测手环等产品。销售褪黑素的商家向记者介绍,褪黑素是最好的助眠产品,睡前半小时吃一粒,能够带来婴儿级的睡眠。但是记者在买家评论区发现,有1305位消费者表示有效果,而有1657位消费者表示服用后睡眠质量没有明显改善。

记者发现,市场上各类助眠神器热销的同时,也伴随着很多“反面”的声音,不少的助眠类保健品,被指对人体有副作用。这不禁让消费者产生疑问,这类产品究竟是拯救睡眠的“神器”,还是商家挖的“智商陷阱”。

对此,中国中医科学院的王芳表示,市面上的保健药物绝大多数都缺乏相关行业的标准规范,商家玩概念,消费者买安慰。

“困境”催生“夜经济”

“与其在床上‘挣扎’,不如起来干点啥。”成为了不少“失眠人”的新选择。做手工、看直播、打游戏、吃宵夜、看电影……反正也睡不着,不如把握住这难得的“自由时间”。

失眠现象的普遍,间接的促进了夜间活动的丰富。在尝试了众多“助眠”产品,收效甚微的情况下,不少年轻人干脆让“长夜漫漫”,变得更加多样化。据统计,在北上广深等一线城市,夜间消费的比重早已占到了全天消费的50%以上,而且这个数字还在不断上升。

从事直播珠宝代购的张涛在接受记者采访时表示,每天晚上10点是全天直播用户最活跃的时候,冲动性消费特征十分明显,基本上1—3分钟就会有一单代购成交。现在,我们会让优质的珠宝厂商集中在晚上9点—11点上线,把最具有性价比的产品安排在这个“黄金时段”。

在凌晨两点的北京丰台区定安路,记者看到多家餐厅都在营业中,餐厅内也是人来人往,喧哗热闹。一位外卖小哥对记者说:“现在晚上的订单量很大,我都是白天睡觉,晚上接单。主要是因为晚上路况好,送餐路程顺。而且,夜间的外送费更高,平均都在10元以上,我最高接过一个30元的跑腿订单,比白天赚得多呢!”据某外卖平台的数据显示,上海、杭州和深圳,每天超过十分之一的外卖订单是在晚间产生的。

文|本报实习记者 贾淘文


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